빅데이터로 본 올해 최고의 광고모델

브랜드평판지수라고 들어보셨나요?

'광고모델 브랜드 평판지수 이번 달 1위 ooo' 이런 보도가 가장 대중적일텐데요

한국기업평판연구소에서 매달 분야별로 xxx브랜드평판지수 순위를 발표합니다.

 

왜 만들어졌나?

4차 산업시대에 석유보다 중요한 자원인 빅데이터를 활용해 소비자의 욕구와 활동을 가늠하여 브랜드 혁신에 참조하도록 만들어졌습니다. 기업브랜드, 교육기관, 공공기관, 연예계 등을 분석하고 미디어 보도를 통해 영향력을 미치고 있습니다.

 

분석방법

한국기업평판연구소 소개에 의하면 다음과 같습니다.

 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다


브랜드평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 빅데이터를 활용해 참여지수, 소통지수, 미디어지수, 커뮤니티지수로 분석한 뒤 이를 종합하여 순위를 매긴다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했고 기업의 경우 정성적인 분석 강화를 위해 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

 

다양한 카테고리

광고모델/스타/예능프로그램/광역 자치단체/상장기업 등 다양한 카테고리에서 브랜드평판을 분석해 해당 카테고리 분야에서 유용하게 참조하고 있습니다.

 

1) 광고모델 브랜드평판지수

 

올해 마지막인 12월 광고모델 브랜드평판 2023년 12월 빅데이터 분석결과, Top5는 1위 임영웅, 2위 김혜수, 3위 뉴진스, 4위 손흥민, 5위 방탄소년단으로 분석되었습니다. 6위는 박보영인데 Top5 이후로는 지수 차이가 매우 큽니다.

2023년을 결산해 보는 의미에서 제가 1월~12월(2월은 분석 없음)까지 광고모델 브랜드 평판 Top5에 들어간 스타들을 빈도수와 브랜드평판지수 합계로 비교해 보았습니다

   

   <2023년도 광고모델 브랜드평판지수 Top3>

순위	광고모델	총 등극 회수	브랜드평판지수 연간 총점
1	임영웅	11회	20,421,124
2위	뉴진스	10회	19,820,496
공동 3위	손흥민	9회	15,522,649
공동 3위	BTS	9회	13,885,992

 

12월 임영웅​ 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '선행하다, 확산하다, 덕질하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '웅지숭례, 콘서트, 영웅시대'가 높게 나왔다. 임영웅 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 92.01%로 분석되었다고 합니다.

 

팬앤스타 솔로랭킹 55주 연속 1위인 임영웅

 

2)대한민국 광역자치단체 브랜드평판지수

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정하여 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했습니다. Top5는 서울, 경기, 대구, 강원, 제주입니다.

 

3)식품 상장기업 브랜드평판지수

식품기업의 경우 기본값인 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 외에도 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 산출하였고, 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다고 합니다.

그 결과 2023년 12월 식품기업 브랜드평판지수 Top5는 1위 농심, 2위 오뚜기, 3위 오리온, 4위 CJ제일제당, 5위 삼양식품입니다.

 

4)로봇 상장기업 브랜드평판지수

로봇 상장기업 26개 브랜드에 대해 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출하였습니다.

12월 Top 5는 1위 두산, 2위 신성델타테크, 3위 에스피지, 4위 휴림로봇, 5위 뉴로메카

6위~10위는 순서대로 스맥, 현대무벡스, 퍼스텍, 에스비비테크, 아진엑스텍입니다.

 

두산로보틱스의 협동로봇

 

5)치킨 전문점 브랜드평판지수

지난 한달간 28개 치킨전문점을 대상으로 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하여 치킨 브랜드 평판조사에서는  Top5에 1위부터 굽네치킨, 맘스터치, 60계치킨, BBQ, 노랑통닭이 차지했습니다.

 

그 외에도 브랜드평판지수로 검색하여 금융기관/도시/대학과 같은 공공브랜드, 화장품/건강관리 기술/인테리어/생물공학 등 다양한 분야의 상장기업 평판지수를 알아볼 수 있습니다.